关 注

手握“九”了，心就“近”了！11月7日下午，两岸领导人习近平和马英九在新加坡举行历史性会面，从过去谈到未来，既回望历史，不回避历史的伤痛，也对当下的两岸局势予以积极评价，并展望未来。文创产业是当今世界社会经济与文化发展的推动潮流，两岸文创产业合作正在迎来新的发展机遇期。近年来两岸文创产业交流对接比较频繁，两岸的从业者共同探讨未来的发展方向，两岸文创产业能取长补短，“创意共享、产业共兴”，“1+1＞2”！

（1）台湾商业总会文创产业商联会副会长赖璟锋：建议整合两岸文创资源共创大中华品牌。目前，两岸都在积极发展文创产业，台湾有很好的机会利用大陆市场提升文创实力，通过文创产品创造台湾产品更大的品牌价值，并进一步将两岸品牌推向国际。大陆也可以和台湾携手合作，利用台湾创意与市场竞争力，打造大陆品牌，进而创造两岸共同品牌。

　　赖璟锋介绍说，早期的台湾文创产品偏重古迹、艺术品或祖传的工艺技术，由于没有市场而慢慢被淘汰。最近三年多来，台湾文化主管部门通过实施补助政策，鼓励和刺激年轻的创意设计团队将工业设计、视觉设计与传统产业相结合，取得了很大成绩。“现在台湾的文创氛围已经做出来，连废旧的厂区，都会通过新的创意设计加上传统产业的技术，将台湾的文化创意发挥得淋漓尽致。”

　　赖璟锋认为，两岸发展文创产业各有优势，大陆是“世界工厂”，有制造和成本优势，大陆还是全球最大的消费市场之一，具有通路优势，而台湾文创产业注重产品品质观念，其设计和整合能力也比较强，如能与大陆的制造和成本优势、通路优势结合起来，力量不容小觑。

　　“虽然两岸文创产业合作还没有一个很具体的模式，但是近年来，文博会、台湾名品博览会等在大陆举办的越来越多展会都聘请台湾文创产业的经理人当顾问，相信未来两岸文创产业合作的代表作将会出现。”赖璟锋说。

赖璟锋认为，台湾文创产业最大的动力来自中小企业，但目前台湾中小企业文创产品出口到大陆在关税、进出口程序方面等方面还会遇到一些障碍，希望今后两岸能够创造条件吸引台湾中小企业进入大陆市场，并与当地文创产业展开合作。

（2）亚太文化创意产业协会理事长陈立恒：两岸文创产业“1+ 1大于2”。“两岸互相竞争是难免的，但是当一加一大于二的时候，我们何乐而不为呢？”亚太文化创意产业协会理事长陈立恒表示，台湾与大陆文创企业应携手共进，共同应对两岸“文化贸易逆差”。

“据联合国公告，美国文化占比为43%，中国仅占不到4%。”谈及两岸文化逆差，陈立恒称，两岸文化在全球占比很低，在电影、电视剧、文艺演出等文化贸易方面出口少于进口，对外文化交流和传播严重“入超”。对此，陈立恒认为，大陆在市场、人才、资金方面占有得天独厚的优势，而台湾在创意与品牌国际化方面拥有丰厚经验。因此，两岸应该联手合作，整合各自优势，实现共同发展。

（3）中华两岸文化创意产业发展协会理事长丁守中：两岸文创产业各具优势。台湾文化创意产业起步早，知识产权保护比较完备，在现代通讯资讯方面累积了强大实力，国际行销管理经验丰富；而大陆的文化艺术领域人才众多、市场广大，改革开放造就了强大的政府和民间经济实力，同时，中国大陆正在积极鼓励“大众创业、万众创新”。

“这些都为两岸文化创意产业合作提供了非常好的契机。”丁守中说，“中华文化源远流长，是两岸之间最重要的联系纽带。在两岸经贸已经有非常密切的合作基础上，如果两岸今后能在文创领域实现优势互补，必将为文化创意产业发展和中华文化向世界的宣扬提供助力。”现在海峡两岸文化创意产业交流活动日益密切，深入探讨两岸文创企业的合作可行性，让两岸的企业了解彼此的需求与期待，发掘双方的优势互补对未来发展至关重要。

（4）两岸文创产业：优势互补影响世界文化

“两岸文化同宗同源，这既是动力源泉，也是纽带，更是两岸文化创意产业合作推进的基础”，两岸企业家峰会文化创意产业合作推进小组大陆方面召集人吕祖善表示，两岸的文创产业发展既有合作的先天优势，又有当前发展的相似需求。

台湾的“黄金十年”政策与大陆的“十三五规划”，均将文创产业列为未来经济发展的重点。目前，台湾地区文创产业的产值占GDP比重已达到4.9%；未来，大陆预计文创产业的产值将占GDP的5﹪。

　　“当今两岸都面临着产业的转型升级，发展文创产业必然成为两岸在促进经济转型升级过程中的一种自觉的共同选择”，吕祖善表示。

　　两岸企业家峰会文化创意产业合作推进小组认为，文化其实就是生活方式和认同价值上的一种共识，而大陆和台湾在此方面有着同根同源的基础，接下来要思考的是，两岸各自的优势应当怎样达到有效汇聚，去影响世界的文化。

　　中国美术学院院长许江表示，台湾在文创产业上已发展多年，有丰富的经验，同时也在经营管理上积累了很多优秀人才，而大陆的优势在于广阔的市场容量和充沛的设计人才，两岸合作有基础也有必要。

（5）杭台文创产业合作全面展开，两岸开辟新“蓝海”

近年来，不管在大陆还是台湾，文创产业的发展一直欣欣向荣，而双方的合作也不断升温。作为文创产业大省的浙江，占据两岸交流、合作的重要一席，而文创产业最为发达的杭州则充当了排头兵的角色。

由点到线及面

两岸文创产业合作不断进步

　　两岸“三通”后，杭州直达台北的航线航程只需1小时20分钟，诗人余光中笔下的“乡愁”梦，变成触手可及的现实。

　　蔡志忠、朱德庸、赖声川、林怀民……越来越多的台湾文化名人来到杭州，并随之带动了一批产业合作项目落地，为杭州的文创事业注入了新鲜的血液。

　　2013年3月，国务院台湾事务办公室批复命名杭州市为“两岸文创产业合作实验区”，并于12月31日正式揭牌。杭州由此成为目前中国唯一获此称号的城市。也就在这一年的10月，首届两岸文创产业交流对接会在杭州召开，至今已是第三年。

　　台湾动漫文化创意产业发展交流协会理事长陈治华见证了这三年来的变化，他说：“从第一届在‘点’上的合作，到第二届‘线’的合作，到本届‘面’上的整体合作，实为一大进步。”

　　陈治华所说的“面”，指的是“文创产业化，产业文创化”。在杭州，中国(杭州)国际动漫节、杭州文化创意产业博览会两个大型文化展会正是“文创产业化”的真实写照。

　　“十几年来，我们见证了杭州动漫产业从小到大、由弱到强的发展历程，更见证了两岸动漫文化创意产业发展与合作的茁壮成长。现在两岸同胞、携手发展动漫产业，正是要齐力发挥广阔的市场优势。”陈治华说，杭州搭建了优质的产业平台，吸引台湾动漫业者来到这里寻求市场，彼此均贡献了自身优势，相携成长，实现了两岸动漫文创产业发展的良性循环。

杭州将建10个文创小镇

引进台湾重点文创项目

不仅动漫，杭台两岸在影视产业、手作、民宿等方面均展开了紧密的合作。

　　10月15日，位于杭州江干的杭州创意设计中心开园。这是杭州市重点培育的文创产业综合性服务平台，将建成为国际知名、全国一流的海峡两岸文创产业交流合作实验园区。

　　此外，故宫博物院(杭州)文化创意中心、台湾顶级工艺创新设计中心和台湾商业总会两岸文创推动办公室落户杭州，洛可可、木马设计、博乐设计等10余家优秀文创设计企业和一批青年创客企业入驻杭州创意设计中心。

　　杭州市文化创意产业办公室介绍，下一步，杭州将加快推进两岸文创产业合作实验区建设，培育两岸文创精品展等重点文创活动品牌。

　　具体来说，两岸文创产业合作推进小组台湾方成员单位与华策影视将在杭州，共同打造“园中园”——“中国国际影视产业合作实验区”两岸影视产业区块项目。另外，目前杭州市将培育白马湖文化创意小镇、百丈文创小镇、富春山居文创园.黄公望创意小镇等10个文化创意小镇，将引进台湾重点文创项目和文创企业机构。

台湾“文创”经验启示浙江

打造区域特色文化品牌

　　包括信息服务业、设计服务业、艺术品业、文化休闲旅游产业等，文创产业已成为杭州市第一大产业。数据显示，2014年，杭州市文创产业实现增加值1607.27亿元，同比增长15.9%，在全市GDP中占比达17.5%。今年前三季度，杭州文化创意产业实现增加值1571.83亿元，按可比价计算，增长20.3%，占GDP比重达22.1%。

　　在整个浙江，文创产业已经迈过了“5%门槛”，成为支柱产业。而在台湾，文创产业是目前最具经济实力的产业之一，产值占GDP比重已达到4.9%。

　　“台湾的文创产业发展起步较早，所传承的也正是中华文化最重要的人文精神。”陈治华说，台湾文创人士在故事力、创新力、领导力方面都具备较明显的优势，有着诸多经验，可以给到大陆商业借鉴。

　　在浙江省委党校《当代社科视野》编辑部主任王宁看来，整体上浙江与台湾的文创产业的交流合作经过多年发展取得了一些成绩，但仍处于初级阶段，实现协同发展仍遭遇一定瓶颈。

　　王宁认为，推动浙江与台湾文创产业协同发展，浙江省应充分利用对台合作的有利条件，发挥地缘优势、商缘优势和文缘优势，制定产业发展规划，打造有区域特色和优势的文化品牌，而这个过程中必须进行顶层设计，用顶层设计指导和引领、推动合作。另外还应该抓住台湾文创产业人才流向大陆的这一机遇，发挥人才集聚效应。